4.5  Средства индивидуализации товаров

К средствам индивидуализации товаров относятся товарный знак, знак обслуживания, фирменное наименование.

Товарный знак

Определение товарного знака содержится в п. 1 ст. 1477 части четвертой ГК РФ – это обозначение, служащее для индивидуализации товаров юридических лиц или индивидуальных предпринимателей.

Что касается знаков обслуживания, то они используются для индивидуализации выполняемых юридическими лицами или индивидуальными предпринимателями работ и оказываемых услуг (п. 2 ст. 1477 ГК РФ). В указанной норме также сказано, что правила ГК РФ о товарных знаках применяются и к знакам обслуживания. То есть товарные знаки и знаки обслуживания объединены в один объект.

Очень часто товарные знаки называют торговой маркой. Словосочетание «торговая марка» является буквальным переводом английского слова «trademark». Слово «mark» в переводе с английского имеет несколько значений – знак, отметка, торговая марка. В официальных документах Всемирной Организации Интеллектуальной Собственности (ВОИС) используется термин «trademark». А, например, в англоязычном варианте Мадридского соглашения о международной регистрации знаков – слово «mark». По законодательству многих зарубежных стран (например, Украины) торговая марка – это имя, знак, термин, символ, рисунок или их сочетание, предназначенное для идентификации товаров или услуг одного или нескольких продавцов и дифференциации товаров и услуг конкурентов.

Таким образом, словосочетания «товарный знак», «торговая марка», а также слово «бренд» (англ. «brand» – товарный, торговый, фирменный знак) являются, по сути, синонимами и могут употребляться в одном и том же смысловом значении – товарный знак.[1]

По форме выражения различают следующие товарные знаки (ст. 1482 ГК РФ):

· словесные (слова обычные, совокупность букв, цифры);

· изобразительные (рисунок, геометрические фигуры, цвет);

· объемные (форма изделия, упаковка);

· другие обозначения: звуковые, обонятельные, световые и т.п.;

· комбинированные.

По числу субъектов права на использование выделяют следующие виды знаков:

· индивидуальные (ст. 1478 ГК РФ);

· коллективные (ст. 1510 – 1511 ГК РФ).

Коллективные товарные знаки в отличие от индивидуальных, регистрируемых на имя отдельного предпринимателя, служат для целей обозначения товара, производимого не одним хозяйствующим субъектом, а объединением таких субъектов. Таким образом, коллективный знак индивидуализирует продукцию, полученную в результате совместных усилий нескольких лиц. Причем коллективным знаком может пользоваться каждое из входящих в объединение лиц, в том числе наряду с принадлежащим ему индивидуальным товарным знаком.

Товары, обозначаемые коллективным товарным знаком, должны обладать едиными качественными или иными общими характеристиками. В противном случае правовая охрана коллективного знака может быть прекращена досрочно полностью или частично на основании решения суда.


[1] Сафонов И.В. Законы России: опыт, анализ, практика //Система Гарант.

По степени известности среди потребителей товарные знаки подразделяются на следующим образом:

· обычные (ст. 1480 ГК РФ);

· общеизвестные (ст. 1508 и 1509 ГК РФ).

Общеизвестные товарные знаки в отличие от обычных пользуются высокой степенью известности у потребителей товаров.

Под общеизвестностью товарного знака понимается степень его известности кругу действительных или потенциальных потребителей обозначаемых им товаров. Фактор известности товарного знака в сочетании с его репутацией автоматически делает популярными товары даже в странах, где товарный знак не был зарегистрирован. В ряде зарубежных стран (Германии, Франции) предусматриваются специальные условия охраны общеизвестных знаков. При этом их правовая охрана базируется также и на правилах международных соглашений. Часть стран (Австрия, Япония) применяет защиту прав обладателей общеизвестных знаков через механизм пресечения недобросовестной конкуренции.

Согласно ст. 1508 ГК РФ любое обозначение, которое используется в качестве товарного знака, но не имеет правовой охраны на территории РФ, может быть признано общеизвестным товарным знаком. Признание обозначения общеизвестным товарным знаком автоматически означает предоставление ему соответствующей правовой охраны.

Причем правовая охрана будет распространяться даже на неоднородные товары, если использование общеизвестного товарного знака вызовет у потребителя ассоциации с обладателем исключительного права на этот знак.

Для признания товарного знака общеизвестным заинтересованное лицо подает в Роспатент заявление. В случае вынесения решения о признании товарного знака общеизвестным Роспатент вносит его в Перечень общеизвестных товарных знаков и в течение месяца выдает заявителю соответствующее свидетельство.

Например, Высшей патентной палатой Роспатента общеизвестным товарным знаком было признано наименование газеты «Известия». Это в соответствии со ст. 6. bis Парижской конвенции по охране промышленной собственности означает признание того, что российский потребитель этого товара (читатели газет) устойчиво воспринимает это слово не как видовое, указывающее на обезличенное информационное периодическое издание, а как конкретное периодическое печатное издание, конкретную газету, издаваемую конкретным лицом – редакцией газеты «Известия» с тем же наименованием[1].

Правовая охрана товарных знаков осуществляется после его государственной регистрации в федеральном органе исполнительной власти по интеллектуальной собственности[2] в Государственном реестре товарных знаков и знаков обслуживания Российской Федерации. На товарный знак, зарегистрированный в Государственном реестре товарных знаков, выдается свидетельство, которое удостоверяет исключительное право владельца на товарный знак в отношении товаров, указанных в свидетельстве.

Владелец товарного знака имеет единоличное право пользоваться и распоряжаться товарным знаком и запрещать его использование другими лицами. Никто не может использовать охраняемый в Российской Федерации товарный знак без разрешения его владельца.


[1] Зуйкова Л.П. Товарный знак и знак обслуживания / Л.П. Зуйкова //Система «Гарант».

[2] Об утверждении Положения о Федеральной службе по интеллектуальной собственности, патентам и товарным знакам: пост. Правительства РФ от 16 июня 2004г. №299.

Нарушением прав владельца товарного знака признается несанкционированное изготовление, применение, продажа, иное введение в хозяйственный оборот или хранение с этой целью товарного знака или товара, обозначенного этим знаком, или обозначения сходного с ним до степени смешения в отношении однородных товаров.

В качестве товарных знаков могут быть зарегистрированы словесные, изобразительные, объемные, звуковые изображения или их комбинации. Товарный знак может быть зарегистрирован в любом цвете или цветовом сочетании.

Исключительные права владельца товарного знака распространяются только на те товары, которые указаны в соответствии с классами Международной классификации товаров и услуг (МКТУ) на оборотной стороне свидетельства.

Существует два способа передачи прав на товарный знак:

1) лицензионный договор;

2) договор об отчуждении исключительного права на товарный знак.

Эти договоры подлежат государственной регистрации в Патентном ведомстве, без регистрации они недействительны (ст. 1234, 1235, 1488 – 1491 ГК РФ). Отличительной чертой лицензионного договора является обязанность лицензиата обеспечить соответствие качества производимых или реализуемых им товаров, на которых он помещает лицензионный товарный знак, требованиям к качеству, устанавливаемым лицензиаром (правообладателем знака).

Существуют два типа лицензионных договоров: простая лицензия (правообладатель знака может заключать лицензионные договора на этот знак с другими лицами) и исключительная лицензия (правообладатель обязуется больше никому не предоставлять права на использование данного знака). С согласия правообладателя товарного знака возможно также заключение сублицензионных договоров (ст. 1238 ГК РФ).

Наименование места происхождения товара

Согласно п. 1 ст. 1516 ГК РФ наименованием места происхождения товара, которому предоставляется правовая охрана, является обозначение, представляющее собой либо содержащее современное или историческое, официальное или неофициальное, полное или сокращенное наименование страны, городского или сельского поселения, местности или другого географического объекта, а также обозначение, производное от такого наименования и ставшее известным в результате его использования – в отношении товара, особые свойства которого исключительно или главным образом определяются характерными для данного географического объекта природными условиями и (или) людскими факторами.

Оно строится на основе следующих признаков:

· название определенного географического объекта;

· природные условия и людские факторы (географическая среда);

· обладания товаром особыми свойствами;

· зависимость особых свойств товара от природных условий и (или) людских факторов.

Название географического объекта является названием определенной, ограниченной территории независимо от ее величины. Это может быть территория целой страны, ее части, любого населенного пункта или географического объекта.

К обозначениям, которые сопровождают товары, обладающие особыми свойствами, присущими территории целой страны, могут быть отнесены такие, как «русский квас», «бразильский кофе», «кубинские сигары» и т.п.

Наименование места происхождения товара подлежит охране только после регистрации в федеральном органе исполнительной власти по интеллектуальной собственности (Роспатент).

Свидетельство об исключительном праве на наименование места происхождения товара действует в течение 10 лет, оно может неоднократно продлеваться при условии подтверждения того, что товар по-прежнему производится в границах соответствующего географического объекта (ст. 1531 ГК РФ). Наименование места происхождения товара может быть зарегистрировано одновременно несколькими лицами, например, наименование «Вологодское масло» принадлежит трем предприятиям.

Маркирование товаров

Термин «маркировка» (от франц. «marguer» – отмечать) означает условное обозначение, надписи, наносимые на упаковку товара или на сам товар, содержащие сведения о товаре.

Товар не признается готовым к передаче, если он не маркирован или иным образом не идентифицирован для целей договора (ст. 458 ГК РФ).

Обычно на маркировке указываются: наименование товара, назначение товара, порядок использования, меры предосторожности при использовании, количество, качество, состав, дата изготовления.

Носителем маркировки может быть: этикетка товаров; паспорт изделия, прилагаемый к нему; бумажный носитель, приклеиваемый на товар; иные носители.

В международных отношениях применяется Европейский стандарт символьной маркировки – штриховая маркировка (разработан в 1977 г. международной организацией EAN). Она представляет собой сочетание 13 штрихов и пробелов разной толщины. Штриховой код наносится на изделие типографским способом или на приклеиваемой этикетке. Он считывается сканирующим устройством. В соответствии с законодательством Европейского союза товары без штриховой маркировки не допускаются к продаже.

В России общее руководство работой по штриховому кодированию товаров осуществляет внешнеэкономическая ассоциация автоматической идентификации – ЮНИСКАН.



По запросам организаций ЮНИСКАН выдает им коды для маркировки производимых товаров, ведет соответствующий банк данных.

Линии штриховой маркировки состоят из 4 групп. Линии первой группы обозначают код страны – изготовителя товара. Линии второй группы присваиваются ЮНИСКАН конкретной организации – изготовителю или продавцу товара. Последующие пять знаков кода разрабатываются изготовителем (продавцом) товара и отражают информацию о товаре, необходимую для самого изготовителя и для покупателей товара. Последний разряд кода является контрольным числом алгоритма.

Штриховая маркировка обычно используется одновременно с цифровой, наносимой ниже штриховой. Символьная маркировка дает возможность программного регулирования многих торговых операций, таких, как:

· учет количества произведенных товаров в развернутом ассортименте;

· контроль за поступлением и реализацией товаров;

· оперативное пополнение запасов товара на складе и в торговом зале и др. /53/.

В настоящее время требования маркировки отдельных видов товаров, правила ее осуществления предусмотрены рядом нормативных правовых актов РФ. Так, в соответствии со ст. 12 федерального закона от 22 ноября 1995 г. № 171-ФЗ «О государственном регулировании производства и оборота этилового спирта и алкогольной продукции» алкогольная продукция крепостью более 9% подлежит обязательной маркировке.

До 2006 г. существовало три вида марок: специальные федеральные, акцизные и специальные региональные. Первые наклеивались производителем, вторые – при импорте алкоголя, третьи – оптовиками, отпускающими товар розничному продавцу. С

помощью региональных марок налоговые органы могли контролировать правильность уплаты оптовиком акциза. Контроль осуществлялся с помощью единой системы учета движения алкогольной продукции (ЕСУ-ДАП). Она заключалась в том, что в каждом субъекте Российской Федерации был сервер, соединявший посредством электронной связи инспекции и акцизные склады. Если оптовик хотел наклеить на партию товара региональные марки, то он с помощью специальной программы посылал запрос в инспекцию, например, с просьбой разрешить промаркировать сто бутылок емкостью в пол-литра. Налоговый орган посылал разрешение и специальный принтер, расположенный на акцизном складе оптовика, печатал штрих-код, уникальный для каждой бутылки. Таким способом инспекторы узнавали, что на определенном складе оптовика промаркировано определенное количество бутылок, а затем определяли, сколько акциза должно быть уплачено в бюджет и наличие продукции, находившейся в нелегальном обороте.

С начала 2006 г. маркировка алкогольной продукции региональными специальными марками отменена, и помимо акцизных остались только федеральные марки. В пункте 2 ст. 12 федерального закона от 22 ноября 1995 г. № 171-ФЗ установлен перечень документов, необходимых организации для получения федеральной марки, который существенно отличается от старого перечня. В связи с отменой региональных марок система ЕСУДАП отменена, а вместо нее введена новая единая государственная автоматизированная система (ЕГАИС). Принцип ее работы аналогичен работе ЕСУДАП на федеральном уровне.

С 1 июля 2006 г. оборот алкогольной продукции, маркированной марками, введенными постановлением Правительства Российской Федерации от 11 апреля 2003 г. №212 «О маркировке алкогольной продукции федеральными специальными марками нового образца», может быть допущен при наличии на алкогольной продукции марки, введенной постановлением Правительства Российской Федерации от 21 декабря 2005 г. № 785, с нанесенными на нее сведениями о маркируемой алкогольной продукции. В случае же возврата до 30 июня 2006 г. включительно организациям-производителям принадлежавшей им ранее алкогольной продукции, маркированной по 31 декабря 2005г. включительно в установленном порядке, поставки указанной продукции с 1 июля 2006 г. возможны только при нанесении на нее марок, соответствующих требованиям федерального закона от 22 ноября 1995 г. № 171-ФЗ, в том числе приобретенных до 30 июня 2006 г. в соответствии с приказом Минфина России от 17 января 2006 г. № 9н «О порядке приобретения и учета федеральных специальных марок, а также уничтожения неиспользованных, поврежденных и не соответствующих установленным требованиям федеральных специальных марок».

Во исполнение ст. 12 федерального закона от 22 ноября 1995 г. № 171-ФЗ приняты следующие документы: постановления Правительства РФ от 31 декабря 2005 г. №866 «О маркировке алкогольной продукции акцизными марками», от 21 декабря 2005 г. № 786 «Об акцизных марках для маркировки алкогольной продукции», от 21 декабря 2005 г. № 785 «О маркировке алкогольной продукции федеральными специальными марками» (в ред. от 31 декабря 2005 г. № 863).

В соответствии с указанными постановлениями Минфин России издал четыре приказа:

· «Об утверждении перечня сведений о маркируемой алкогольной продукции, наносимых на федеральные специальные марки и считываемых с использованием технических средств единой государственной автоматизированной информационной системы учета объема производства и оборота этилового спирта, алкогольной и спиртосодержащей продукции, и формата нанесения указанных сведений» от 13 января 2006 г. № 3н;

· «Об утверждении Порядка направления подтверждения о фиксации сведений об алкогольной продукции в единой государственной автоматизированной информационной системе учета объема производства и оборота этилового спирта, алкогольной и спиртосодержащей продукции и уведомления об отказе в фиксации указанных сведений» от 13 января 2006 г. № 4н;

· «Об утверждении образцов, перечня реквизитов и элементов защиты федеральных специальных марок» от 13 января 2006 г. № 5н;

· «О порядке приобретения и учета федеральных специальных марок, а также уничтожения использованных, поврежденных и не соответствующих установленным требованиям федеральных специальных марок» от 17 января 2005 г. № 9н.

Данные нормативные документы утверждают образцы акцизных марок, перечень реквизитов и элементов защиты марки, перечень сведений о маркируемой алкогольной продукции. Вся информация, наносимая на марки, будет считываться специальными техническими средствами единой государственной автоматизированной информационной системы учета объема производства и оборота этилового спирта, алкогольной и спиртосодержащей продукции.

Приказом Минэкономразвития России от 2 февраля 2006 г. № 22 утверждены Правила приобретения акцизных марок для маркировки алкогольной продукции и контроля над их использованием. Акцизные марки для маркировки алкогольной продукции приобретаются юридическими лицами (организациями), осуществляющими ввоз (импорт) алкогольной продукции, в таможенных органах Российской Федерации по месту государственной регистрации организаций при условии их предварительной оплаты и принятия уполномоченными таможенными органами отчетов об использовании ранее выданных акцизных марок.

Постановлением Правительства РФ от 4 сентября 1999 г. № 1008 «Об акцизных марках» введена маркировка табака и табачных изделий, ввозимых на территорию Российской Федерации. Запрещается ввоз на таможенную территорию Российской Федерации подакцизных товаров, не маркированных акцизными марками или маркированных с нарушением установленного порядка, за исключением случаев ввоза:

· алкогольной продукции, табака и табачных изделий в соответствии с таможенными режимами, предусматривающими неприменение к товарам мер экономической политики;

· алкогольной продукции, табака и табачных изделий отдельными категориями иностранных физических и юридических лиц, пользующихся таможенными льготами в соответствии с таможенным законодательством Российской Федерации;

· алкогольной продукции, табака и табачных изделий физическими лицами не для производственных или иных коммерческих целей, в отношении которых применяется льготный порядок перемещения товаров в соответствии с таможенным законодательством Российской Федерации;

· алкогольной продукции с содержанием этилового спирта менее 9 % (включительно) объема готовой продукции;

· в качестве выставочных образцов и образцов для проведения сертификационных испытаний в количестве не более 5 единиц алкогольной продукции (бутылок или иной тары) и 200 штук табачных изделий каждого наименования.

Правила маркировки алкогольной продукции, табака и табачных изделий, ввозимых на таможенную территорию Российской Федерации, утверждены постановлением Правительства РФ от 20 апреля 2000 г. № 355 «О внесении изменений и дополнений в постановление Правительства Российской Федерации от 4 сентября 1999 г. № 1008 и утверждении Правил маркировки подакцизных товаров». Согласно данным правилам марка наклеивается на упаковку подакцизного товара до ввоза его на таможенную территорию Российской Федерации. Марка наклеивается на упаковку, в которой подакцизный товар представляется для розничной продажи и которая неотделима от него до употребления.

Марка плотно наклеивается поверх закупорочного элемента или на месте предполагаемого вскрытия упаковки таким образом, чтобы вскрытие упаковки приводило к обязательному повреждению марки и исключало возможность ее повторного использования. Не допускается нанесение поверх марки каких-либо элементов упаковки (за исключением прозрачной целлофановой обертки на упаковке табака и табачных изделий), которые закрывают ее поверхность и затрудняют определение ее подлинности.

Обязательная маркировка табака и табачных изделий, производимых на территории России, специальной маркой, подтверждающей легальность их производства, за исключением табака и табачных изделий, поставляемых на экспорт в соответствии с заключенными контрактами, введена с 1 августа 1999 г. в соответствии с п. 1 постановления Правительства РФ от 18 июня 1999 г. № 648 «О маркировке специальными марками табака и табачных изделий, производимых на территории Российской Федерации».

Примечательно, что в Верховном суде (ВС) России рассматривалось заявление о признании недействующими (незаконными) ряда положений названного постановления, в том числе и о введении обязательной маркировки табака и табачных изделий специальными марками. Оставляя данное заявление без удовлетворения, ВС России наряду с прочим отметил, что названное постановление направлено на достижение целей, указанных в ст. 46 федерального закона «О техническом регулировании», в частности, защиты жизни и здоровья граждан, в связи с чем обязательно к исполнению впредь до вступления в силу соответствующего регламента[1].

В настоящее время требование к обязательной маркировке табачной продукции предусмотрено в ст. 4 федерального закона от 22 декабря 2008 г. № 268-ФЗ «Технический регламент на табачную продукцию», вступающему в силу с 26 декабря 2009 г.

Требования к маркировке товаров также содержаться в следующих федеральных законах, принятых в соответствии с федеральным законом от 27 декабря 2002 г. «О техническом регулировании»:

· от 27 октября 2008г. №178-ФЗ «Технический регламент на соковую продукцию из фруктов и овощей»;

· от 24 июня 2008г. №90-ФЗ «Технический регламент на масложировую продукцию»;

· от 12 июня 2008г. №88-ФЗ «Технический регламент на молоко и молочную продукцию» и др.


[1] Решение ВС России от 4 сентября 2003 г. N ГКПИ03-786, определение Кассационной коллегии ВС России от 30 октября 2003 г. № КАС03-478//Система «Гарант».