Совокупный спрос (AD) – это готовность всех макроэкономических субъектов приобрести определенный объем товаров и услуг конечного назначения при каждом возможном уровне цен.

Совокупный спрос, как и рыночный спрос, можно измерить с помощью двух показателей:

1) объема совокупного спроса (Y) – стоимостной оценки количества товаров и услуг (реального объема национального производства), которое может быть куплено при определенном уровне цен. Измеряется в денежных единицах;

2) уровня цен () – агрегированного показателя, отражающего изменения в ценах на товары и услуги, производимые в экономике (так называемой «средней цены в экономике») и рассчитываемого на основе индексов цен. Измеряется в процентах.

Напомним, что макроэкономика рассматривает поведение четырех агрегированных субъектов: сектора домашних хозяйств, предпринимательского сектора, государственного сектора и заграницы. Каждый из этих субъектов формирует спрос на рынке благ. Поэтому совокупный спрос представляет собой сумму расходов данных субъектов, величину которой можно определить, используя следующее уравнение:

,                                                (2.1)

где C – личные потребительские расходы (расходы домашних хозяйств), I_g – валовые частные внутренние инвестиции (расходы предпринимательского сектора), G – государственные закупки товаров и услуг, X_n – чистый экспорт.

Ранее мы уже использовали данную формулу для  расчета ВВП по методу потока товаров или «по расходам» (см. формулу (1.16)). Отличие заключается в том, что при расчете ВВП учитываются расходы, совершенные в рассматриваемом периоде, а при расчете совокупного спроса – планируемые, т.е. зависящие от уровня цен в экономике.

Графически совокупный спрос можно изобразить в виде кривой, каждая точка которой будет отражать обратную связь между объемом совокупного спроса и уровнем цен (рис. 2.1). Используя координаты любой точки кривой, можно определить также величину номинального ВВП при каждом возможном уровне цен (см. формулу (1.17)).

Так, при росте уровня цен c до  величина совокупного спроса уменьшается с Y₁ до Y₂ и происходит движение из точки B в точку C и наоборот. Такая зависимость между двумя показателями называется отрицательной и объясняется с помощью трех эффектов (ценовых факторов):

1) эффекта процентной ставки;

2) эффекта реальных кассовых остатков;

3) эффекта импортных закупок.

Рис. 2.1. Кривая совокупного спроса

Эффект процентной ставки (эффект Кейнса) заключается в следующем: при неизменном количестве денег, находящихся в обращении (M), рост уровня цен () приводит  к увеличению спроса на деньги () – потребителям и предпринимателям теперь требуется больше денег для осуществления своих расходов. Домашние хозяйства начинают изымать денежные средства со своих банковских счетов и продавать принадлежащие им ценные бумаги. В результате кредитные возможности банков сокращаются, что повышает «цену» денег – процентную ставку (r). В итоге потребительские (C) и инвестиционные (Ig) расходы, являющиеся компонентами совокупного спроса, падают и объем последнего (Y) уменьшается. Это можно выразить следующей схемой:

↑ при M const →↑→↑r →↓C, Ig →↓Y.

Эффект реальных кассовых остатков (эф­фект богатства, эффект накопленных материальных ценностей или эффект Пигу) заключается в следующем: при более высоком уровне цен ре­альная стоимость или покупательная способность накопленных финансовых активов (в частности, активов с фиксированной стоимостью, таких, как срочные счета или облигации), на­ходящихся у населения, уменьшится. Т.е. на ту же сумму номинальных кассовых остатков теперь можно купить меньше, чем ранее, количество товаров и услуг. В таком случае домашние хозяйства реально станут беднее, и, скорее всего, сократят потребительские расходы (C), следовательно, величина совокупного спроса (Y) уменьшится. Это можно отразить следующей логической цепочкой:

↑  →↓  →↓C →↓Y.

Эффект импортных закупок (эффект Флеминга-Манделла): объемы импорта и экспорта зависят, кроме всего прочего, от соотношения цен внутри страны и за границей. Так, например, если уровень цен () в России поднимется (цены за рубежом остаются неизменными), то российские покупатели будут приобретать больше импортных товаров (M), ставших теперь, по сравнению с отечественными, более дешевыми. При этом иностранцы будут покупать меньше российских товаров, что приведет к уменьшению российского экспорта (X). В результате, объем чистого экспорта (X_n), рассчитываемый как разность между экспортом и импортом, сократится и величина совокупного спроса РФ (Y) уменьшится. Это можно отразить следующей логической цепочкой:

↑ →↑M ,↓X →↓X_n →↓Y.

Данные эффекты действуют и в обратную сторону: при уменьшении уровня цен величина совокупного спроса будет возрастать.

Объяснить отрицательный наклон кривой совокупного спроса также можно, используя уравнение денежного обращения И. Фишера:

,                                                       (2.2)

где M – количество денег в обращении (денежная масса); V – скорость обращения денег;  – уровень цен в экономике; Y – величина реального ВВП.

Выразив из уравнения (2.2) реальный ВВП, получим:

.                                                           (2.3)

Таким образом, между величиной совокупного спроса (Y) и уровнем цен () наблюдается обратная связь, или отрицательная зависимость.

Рис. 2.2. Изменения  совокупного спроса

Уровень цен является главным, но не единственным фактором, воздействующим на совокупный спрос. Обратную зависимость между этими двумя величинами мы выводили при условии постоянства прочих переменных. Поэтому изменения других факторов (так называемых неценовых детерминант) может увеличить или уменьшить совокупный спрос при одном и том же уровне цен (рис. 2.2). На графике это будет отражаться правосторонним (в положение AD₂ – увеличение) или левосторонним (в положение AD₁ – уменьшение) смещением кривой совокупного спроса относительного начального (AD₀) положения.

Для анализа воздействия факторов, сдвигающих кривую совокупного спроса, следует обратиться к формуле (2.1), отражающей компоненты совокупных расходов. Из данного уравнения следует, что увеличение любого компонента вызовет рост совокупного спроса, а уменьшение – приведет к сокращению последнего.

К неценовым детерминантам, сдвигающим кривую совокупного спроса, относятся:

1) изменения в потребительских расходах, связанные: с изменением реальной стоимости накопленного богатства (благосостоянием домашних хозяйств); с ожиданиями населения относительно будущих цен и доходов; с процентными ставками по потребительским кредитам; с изменениями ставок личных налогов; с величиной потребительской задолженности; с изменением сумм трансфертных поступлений;

2) изменения в инвестиционных расходах, вызванные колебаниями процентных ставок по кредитам предпринимателям, а также ожидаемых прибылей от инвестиций; трансформацией технологии производства; изменениями ставок налогов с предпринимательского сектора; наличием избыточных мощностей;

изменения в объеме государственных закупок, связанные с увеличением государственных заказов и расходов (данная величина, как правило, рассматривается в качестве экзогенной политической переменной, определяемой государственными орга

1) нами законодательной власти при утверждении государственного бюджета на очередной финансовый год);

2) изменения расходов на чистый экспорт, происходящие под влиянием колебаний валютных курсов,изменений ВВП стран – торговых партнеров, а также колебаний ВВП данного государства;

3) изменения денежных факторов, таких как предложение денег и скорость их обращения, что объясняется уравнением Фишера (2.3).