Движущей силой рынка является конкуренция между участниками рыночного хозяйства за лучшие условия производства, купли и продажи товаров и услуг.

В зависимости от состояния параметров рыночной среды конкретного вида деятельности выделяют различные типы рыночных структур. Поскольку структура того или иного рынка определяется множеством факторов (количеством фирм в отрасли, типом производимого продукта, возможностью для входа и выхода, количеством покупателей, способностью отдельной фирмы воздействовать на рыночные цены), то количество рыночных структур является практически неограниченным.

Рис. 2.31. Кривые спроса в различных рыночных структурах

Для упрощения анализа в экономической науке выделяют четыре типа рыночных структур в зависимости от уровня конкуренции и наличия монопольной власти:

1) совершенную конкуренцию;

2) монополистическую конкуренцию;

3) однородную и неоднородную олигополию;

4) чистую монополию.

Чем меньше способность фирмы влиять на рынок, тем более конкурентным считается данный вид деятельности. В предельном случае, когда степень влияния одной фирмы равна нулю, говорят о совершенно конкурентном рынке.

Рынок чистой или совершенной конкуренции характеризуется следующими признаками:

1) количество продавцов и покупателей велико, их доля в объеме продаж или покупок так мала, что ни один из них не способен существенно повлиять на уровень рыночной цены (Р₀) и принимает ее как данную, поэтому кривая спроса параллельна оси ординат (рис. 2.31, кривая D₀);

2) всеми продавцами предлагаются для продажи одинаковые или стандартизированные товары, которые не предполагают индивидуальных характеристик, наличия особых товарных знаков и марок;

3) продавцы и покупатели обладают полным объемом рыночной информации;

4) покупатели и продавцы могут свободно входить на рынок и покидать его в силу отсутствия каких-либо ограничений и барьеров;

5) все экономические ресурсы абсолютно мобильны.

Любая фирма выбирает объем выпуска, максимизирующий ее прибыль и называемый оптимальным предложением. Поиск оптимального предложения фирма начинает с проверки того, может ли она увеличить прибыль, производя больше или меньше продукции, чем она производит в настоящий момент. Если фирма может увеличить прибыль за счет увеличения выпуска, то она должна повторить проверку при большем объеме выпуска. Если прибыль увеличилась в результате уменьшения выпуска, то фирме

следует рассмотреть меньший объем выпуска. Когда фирма обнаруживает, что прибыль не может быть увеличена путем изменения объема выпуска, уровень прибыли является максимально возможным.

Конкурентная фирма имеет горизонтальную кривую спроса (D₀) (см. рис. 2.31), что объясняется абсолютно эластичным характером спроса на ее продукцию вследствие однородности выпускаемого товара и большого количества фирм. Соответственно цена конкурентной фирмы не зависит от объема ее предложения. Если продается еще одна единица продукции, то прирост дохода будет равен величине исходной рыночной цены товара (Р₀).

Если существующая на рынке цена превышает предельные издержки при конкретном объеме выпуска, то фирма получит больше прибыли, производя на одну единицу продукции больше, так как прирост дохода в размере Р₀ превысит прирост издержек. Если цена ниже предельных издержек при некотором объеме выпуска, то фирма получит большую прибыль, производя на одну единицу продукции меньше. Если никакое изменение выпуска не может увеличить прибыль, то объем выпуска фирмы считается оптимальным.

Рис. 2.32. Равновесие конкурентной фирмы в краткосрочном периоде

Таким образом, условие оптимального выбора уровня выпуска в краткосрочном периоде или правило максимизации прибыли заключается в следующем: для конкурентной фирмы, максимизирующей прибыль, оптимальным является такой объем выпуска, при котором цена равняется предельным издержкам (рис. 2.32):

Р₀ = МС.

Оптимальный объем выпуска достигается в точке Е, соответствующей выпуску Q_е, при котором цена совпадает с предельными издержками. Величина экономической прибыли при этом равна произведению разницы между рыночной ценой и средними совокупными издержками, соответствующими оптимальному выпуску, и объемом выпуска:

(Р₀ – АТС_е) · Q_e.

Рис. 2.33. Потери конкурентной фирмы в краткосрочном периоде

Если средние совокупные издержки выше цены при всех объемах выпуска, не существует способа получить положительную прибыль. Необходимо минимизировать потери. Потери окажутся меньше, если фирма будет продолжать производство, так как средние переменные издержки (AVC) ниже существующей цены Р₀ (согласно правилу банкротства) и потери составят (рис. 2.33, а):

(АТС_е – Р₀)·Q_e.

Если фирма закрывается, то ее потери равны величине постоянных издержек, которые могут быть рассчитаны на единицу продукции как разница между средними совокупными (АТС_e) и средними переменными издержками (AVC_e), соответствующими оптимальному выпуску. Тогда потери составят (рис. 2.33. б):

Рис. 2.34. Кривая предложения конкурентной фирмы в краткосрочном периоде

(АТС_e – AVC_e)·Q_e.

Кривая предложения конкурентной фирмы в краткосрочном периоде показывает объем выпуска, который будет предлагать фирма при каждом возможном значении цены товара. Кривая предложения фирмы совпадает с кривой предельных издержек в той части, которая превышает минимальный уровень средних переменных издержек, так как каждая точка кривой МС показывает зависимость объема выпуска от сложившейся на рынке цены товара. Если цена ниже минимального уровня AVC, фирма закроется. Таким образом, AVC_е – это цена прекращения производства (рис. 2.34).

Объем предложенной рынку продукции по каждой цене представляет собой сумму объемов продукции всех фирм на рынке. В краткосрочном периоде число фирм и их постоянные факторы не изменяются, так как новые фирмы не имеют времени на организацию производства.