Для раскрытия вопроса о поведении фирм в различных рыночных структурах необходимо ввести понятия суммарной, средней и предельной выручки. Суммарная выручка (TR) – это общая выручка, получаемая фирмой от продажи своей продукции:
TR = P • Q,
где P – цена единицы товара, Q – количество реализованной продукции.
Средняя выручка (АR) – часть суммарной выручки, приходящаяся на единицу продукции:
AR = TR / Q = P.
Предельная выручка (MR) – это приращение суммарной выручки фирмы (DTR), вызванное увеличением ее продаж на дополнительную единицу товара (DQ):
MR = DTR / DQ.
В какой бы рыночной структуре ни действовала фирма, она должна решить для себя два важных вопроса.
Во-первых, следует ли ей вообще оставаться в отрасли, производя продукцию, или прекратить свое существование? Во-вторых, в каком объеме выпускать товары и услуги? При решении этих проблем следует руководствоваться следующими правилами функционирования фирмы в любой рыночной структуре:
1. Фирма, которая получает прибыль, или хотя бы, сводит баланс с нулем, остается в деле, а фирма, терпящая убытки, выходит из него. Объявив себя банкротом и прекратив деятельность фирма не производит никакой продукции и не получает дохода. Но ее валовые издержки равны не нулю, а постоянным издержкам, которые фирма должна выплатить по обязательствам. Расплатиться можно либо за счет доходов от произведенной продукции, либо за счет поступлений от продажи имущества фирмы.
Фирме важно выбрать тот из двух способов, который эффективнее обеспечит минимизацию убытков. Если предприятие продолжает деятельность, оно несет дополнительные издержки, но получает доход от реализации произведенной продукции. Если фирма прекращает деятельность, то лишается дохода, а его валовые издержки равны постоянным издержкам.
Отсюда следует общее правило объявления банкротства: фирма объявляет себя банкротом, если доход от реализации продукции будет меньше переменных издержек фирмы, и продолжает деятельность, если этот доход превышает переменные издержки: R > VC, где R – доход фирмы. Это равносильно требованию, чтобы цена товара не превосходила средние переменные издержки: P < AVC.
2. До тех пор, пока предельная выручка превышает предельные издержки, прибыль фирмы возрастает – имеет смысл увеличивать объем выпускаемой продукции. Когда предельная выручка становится меньше предельных издержек, прибыль фирмы начинает снижаться. Таким образом, чтобы добиться максимальной прибыли, фирма должна производить такой объем продукции, при котором предельная выручка равняется предельным издержкам: MR = MC. В этом состоит правило максимизации прибыли.
Допустим, функция спроса на продукцию монополиста Р = 72 – 3Q, функция затрат ТС = 180 + 16Q + 4Q2. Необходимо определить объем выпуска, при котором прибыль монополии будет максимальна.
Для применения правила максимизации прибыли следует найти предельные издержки и предельную выручку. Вычислим предельные издержки:
МС = DТC / DQ = ТС’ = (180 + 16Q + 4Q2)’ = 16 + 8Q,
затем предельную выручку:
МR = DTR / DQ = TR’ = (Q • P)’ = (72Q – 3Q2)’ = 72 – 6Q.
Объем выпуска, максимизирующий прибыль монополиста, найдем, приравняв предельные издержки к предельной выручке:
16 + 8Q = 72 – 6Q.
Отсюда Q = 4.