Маркетинг выполняется, если программный продукт создается не под заказ и предполагается выход на рынок программных средств:

- изучаются программные продукты-конкуренты и аналоги;

- обобщаются требования пользователей к программному продукту;

- устанавливается потенциальная емкость рынка сбыта;

- дается прогноз цены и объема продаж.