ATL-коммуникации – Above the Line – прямая реклама в средствах массовой информации, включая телевизионные и радиоролики, рекламные модули в печатных изданиях, размещение рекламных объявлений на наружных конструкциях, рекламные объявления в Интернете.

Архитектура брендов – Brand Architecture – это определение роли каждого бренда и системы отношений между брендами в рамках портфеля одной компании.

Атрибуты бренда – Brand Attributes – функциональные или эмоциональные ассоциации, которые соотносятся с брендом его существующими и потенциальными потребителями.

Аудит бренда – Brand audit – изучение развития бренда в текущем периоде с целью оценки стратегического по­тенциала и прогнозирования его будущего состояния.

BTL-коммуникации – Below the Line – связи с общественностью, стимулирование продаж и прямого маркетинга, event-акции и другие формы продвижения бренда вне средств массовой информации.

Бренд – Brand – это имя, термин, знак, символ, дизайн или их комби­нация, предназначенные для идентификации товаров или ус­луг одного производителя или группы производителей, а так­же отличия их товаров и услуг от товаров и услуг конкурентов.

Брендбук – Brandbook – это руководство по применению и использованию фирменного стиля; печатное издание (как правило формата А4), которое содержит в себе информацию о компании и правилах использования разработанного логотипа, фирменного стиля и т.д.

Бренд-менеджер – Brand Manager – сотрудник, отвечающий за развитие определенного бренда.

Брендинг – Branding – это деятельность по созданию долгосрочного предпочтения к товару, основанная на совместном усиленном воздействии на потребителя товарного знака, упаковки, рек­ламных обращений, материалов и мероприятий сейлз промоушн, а также других элементов рекламной деятельности, объе­диненных определенной идеей и характерным унифицирован­ным оформлением, выделяющих товар (услугу) среди конкурентов и создающих его образ (Brand image).

Визуальная идентификация бренда – Visual Identity – cистема образов и правил визуальной передачи информации, которая соответствует позиционированию бренда и коммуникационной концепции бренда, всесторонне поддерживает коммуникационное послание бренда и максимально эффективно выделяет его в конкурентной среде целевого рынка.

Востребованность бренда – Brand Insistence – стадия лояльности к бренду, на которой потребители не принимают никаких альтернатив данному бренду и прилагают максимум усилий для поиска именно этого бренда

Вспоминание бренда – Brand Recall – способность потребителя вспомнить бренд без какой-либо помощи (списка названий, изображения логотипа и пр.), лишь при упоминании названия категории.

Глобальный бренд – Global Brand – бренд, продающийся на различных рынках по всему миру, использующий приблизительно одинаковую схему продвижения.

Девиз бренда – Brand Slogan – запоминаемая фаза, которая часто сопровождает имя бренда. Используется для облегчения запоминания бренда, а также способствует укреплению его позиционирования. Например, один из девизов напитка 7-UP – «The uncola».  Девиз играет особенную роль в процессе вспоминания бренда.

Дифференциация бренда – Brand Differentiation – обеспечивает бренд преимуществом, которое позволяет продвигать его как нечто уникальное на рынке, где это преимущество считается достаточно важным, чтобы за него платить.

Доля рынка бренда – Brand Share – процент продаж (или потребления) конкретного бренда на рынке или его сегменте. Может быть выражен в деньгах или в единицах потребления.

Жизненный цикл бренда – Brand Life Cycle – концепция, основанная на жизненном цикле продукта, утверждающая, что бренды также имеют жизненный цикл, и что бренд-менеджмент должен учитывать эти циклы.

Идентичность бренда – Brand Identity – уникальный набор связанных с брендом признаков, описывающий, для чего существует бренд, и несет в себе обещание потребителю со стороны производителя.

Именной бренд – Signatured brand – бренд, несущий имя своего создателя. Используется в основном для дорогих товаров. Иногда вводится производителем брендов для улучшения имиджа всей архитектуры брендов.

Имидж бренда – Brand Image – уникальный набор ассоциаций, связанных с брендом, который сложился в настоящее время в воображении его потребителя. Этот набор описывает назначение бренда и содержит текущее обещание потребителям со стороны производителя.

Имя бренда – Brand Name – название (имя), используемое для отличия одного продукта от других, конкурентных; может принадлежать только одному продукту или серии продуктов или компании.

Индивидуальный бренд – Individual Brand – отдельный продукт внутри линии, имя которого не используют другие продукты.

Капитал бренда – Brand Equity – набор активов и пассивов, связанных с именем и/или символом бренда, которые повышают или понижают ценность продукта или услуги в глазах потребителя.

«Колесо бренда» – Brand Wheel – система создания бренда, разработанная в компании Bates Worldwide. Согласно этой системе бренд можно представить себе как последовательность вложенных друг в друга уровней: атрибуты, преимущества, ценности, персоналии и суть (от англ. wheel – колесо).

Корпоративный брендинг – Corporate Branding – ассоциирование имени корпорации с индивидуальным именем бренда; имя корпорации используется для всех продуктов, ею производимых.

Лого (логотип) – Logo ( Logotype ) – графичecкoe представление или символ имени компании, торговой марки, аббревиатуры, зачастую использующееся для отличия от конкурентов.

Национальный бренд (НБ) – National Brand – бренд, присутствующий на территории всей страны (нации). Существуют примеры национальных брендов, которые распространяются только в определенных географических районах. Под «НБ» иногда понимают бренд производителя.

Персоналия бренда – Brand Personality – набор человеческих характеристик, связанных с данным брендом. Этот набор может включать такие описатели, как пол, возраст, социальную группу, а также такие человеческие характеристики, как душевность, заботливость или сентиментальность (David A. Aaker).

Подбренд – Subbrand – бренд, который отличает часть группы продуктов от других внутри семейства брендов.

Позиционирование бренда – Brand Positioning – процесс создания имиджа и ценности бренда таким образом, что потребители из целевой аудитории понимают, по каким характеристикам бренд отличается от конкурентов.

Предпочтение бренда – Brand Preference – стадия лояльности к бренду, на которой покупатель выбирает бренд, но в случае его отсутствия предпочтет конкурентный.

Приверженность бренду – Brand Loyalty – сила предпочтения одного бренда перед другими. Часто измеряется в терминах повторных покупок или ценовой чувствительности.

Растяжение бренда  – Brand Extension – выход бренда на новый товар под тем же именем, при этом остаются неизменными товарная категория, назначение, целевая аудитория, идентичность бренда, а изменяется лишь выгода для потребителя.

Расширение бренда – Brand Expansion – выход бренда на новый сегмент потребителей или смежную товарную категорию, идентичность бренда при этом остается неизменной.

Региональный бренд – Regional Brand – бренд производителя, продающийся только в определенном регионе.

Стратегический бренд – Strategic Brand – бренд, который является важным для будущего компании. Этот бренд может приносить ощутимую пользу и прибыль в будущем и способен стать опорой для организации другой деятельности компании или для ее будущего развития.

Сущность бренда – Brand Essence – основная, наиболее яркая характеристика, определяющая бренд. Единственная мощная идея, которая вбирает в себя ключевые аргументы для потребителя выбрать именно наш бренд.

Управление брендом – Brand Management – процесс управления брендами с целью увеличения долгосрочной идентичности бренда.

Фирменный блок – интегрированные совместно логотип и символ бренда.