В мировой практике брендинга существует множество подходов к классификации брендов на основе разных критериев – территориального, сферы деятельности фирмы, принадлежности капитала фирмы, особенности корпоративной структуры управления и других признаков (табл. 1.1).
Таблица 1.1 Классификация брендов
|
Критерий классификации |
Вид бренда |
Пример |
|
По предметной направленности |
Товарный |
L Oreal, Nestle |
|
Сервисный |
Ford Credit, |
|
|
Социальный (личностный) |
Пирс Броснан, Мадонна, Алла Пугачева |
|
|
Бренд организации |
UEFA , ЮНЕСКО, МГИМО |
|
|
Событийный |
Formula 1, Kremlin Cup, Olympic Cames |
|
|
Географический |
Канны Венеция Золотые пески |
|
|
По территориальному охвату |
Глобальный |
Соса-Со1а, Benetton |
|
Национальный |
Wimm-Bill-Dann, «Балтика» |
|
|
Региональный |
Smarts |
|
|
Локальный |
«Перекресток» |
|
|
По сфере применения |
Потребительский |
Tide,Pepci,Danone |
|
Промышленный |
Caterpillar, Теtга-Раск |
|
|
Высокотехнологичный |
Microsoft, Intel |
|
|
По принадлежности |
Производителя |
Ford Motor Company, Sony |
|
Дистрибьюторский |
Ford Auto |
|
|
Частный |
Marks&Spenser, «Перекресток» |
|
|
По иерархии в структуре портфеля |
Корпоративный |
Unilever, P&G |
|
Зонтичный |
Ford, Веселый молочник |
|
|
Товарный суббренд |
Ford Focus, Chevrolet Niva |
|
|
Индивидуальный |
Lexus |
Существуют и другие классификации брендов, степень различия которых обусловливается целью классифицирования и особенностями рыночной среды. Так, различают бренды в зависимости от их стратегического назначения, выполняемой роли в корпоративном портфеле и др.