Рассматриваемый метод основан на применении понятий «предельные издержки» и «предельный доход». Предельный доход – это дополнительный доход на каждую последующую единицу продукции. Предельные издержки представляют собой дополнительные издержки на каждую последующую единицу продукции.

При применении этого метода последовательно рассчитывают предельные значения по доходу, издержкам и прибыли. На рынке совершенной конкуренции предельный доход соответствует цене продукции, формируемой на рынке. Графическая интерпретация метода позволяет дать следующее графическое пояснение данного метода (рис. 16.2).

Основой применения метода сопоставления предельных издержек является утверждение, что до тех пор, пока величина предельного дохода выше величины предельных издержек, целесообразно увеличивать объем производства и реализации продукции.

В конкурентных условиях на рынке каждый товаропроизводитель определяет минимально допустимую для своего предприятия цену реализации товара. Если рыночная цена на товар временно снижается, для каждого товаропроизводителя минимально допустимая цена не может быть ниже средних переменных издержек, поскольку:

· постоянные издержки имеют место при всех обстоятельствах;

· равенство цены и переменных издержек соответствует положению предприятия, при котором убытки минимальны.

Однако предприятие не сможет выжить, если оно будет нести (пусть и минимальные) убытки в течение длительного времени. Поэтому в долгосрочной перспективе цена реализации выпускаемой продукции не может быть ниже величины средних валовых издержек.