18.4. Методы изучения удовлетворения спроса населения

Гуманитарные науки / Статистика / 18.4. Методы изучения удовлетворения спроса населения

На покупательский спрос оказывают влияние: объем и структура производства, денежные доходы населения, их распределение и величина общественных фондов потребления. На него также влияют: половозрастной и социальный состав населения, культурный уровень, национальные особенности. Это значительно усложняет изучение спроса населения.

Методы изучения спроса населения подразделяются на оперативные и статистические. Спрос подразделяется на удовлетворенный, неудовлетворенный и формирующийся.

Оперативный метод заключается в наблюдении за продажей отдельных товаров, в организации выставок-продаж, просмотров, реализации пробных партий товаров. При проведении выставок-продаж практикуется анкетный опрос, и представленный на выставке наиболее полный ассортимент товаров помогает выявить намерения покупателей и учесть их замечания по ассортименту и качеству отдельных товаров. Неудовлетворенный спрос дополнительно учитывают в журнале регистрации неудовлетворенного спроса, где фиксируются данные об отсутствующих в продаже товаров. Эта информация используется в ходе согласования заказов на поставку товаров.

Статистический метод представляет собой научно организованные наблюдения за состоянием покупательского спроса. Основой для этого являются отчетные данные: о денежных доходах населения, о степени обеспеченности населения товарами в различной номенклатуре, об объеме производства и поставки товаров, объеме товарных запасов, о структуре и объеме розничного товарооборота. Метод удобно применять с использованием данных наблюдений, проводимых по определенной программе, по которой составляется текущая отчетность о движении товаров по форме № 3-торг (краткая) месячная и № 3-торг квартальная. Также применяют данные единовременных учетов товарных запасов, выборочного учета продажи и запасов товаров в ассортименте. Широко применяют и данные по бюджетным обследованиям семей различных групп населения.

Жизненный уровень семей характеризуют рядом взаимосвязанных и взаимообусловленных показателей. При бюджетных обследованиях программы строят так, чтобы была возможность получать всестороннюю информацию. Статистические данные семейных бюджетов характеризуют отдельные группы населения и позволяют: раскрывать закономерности формирования спроса в этих группах, изучать процессы, формирующие покупательные фонды и расходы, а также уровень и структуру потребления в каждой группе семей рабочих и служащих.

Связь расходов на товары различной цены с величиной доходов на члена семьи отражается коэффициентом эластичности (Кэл):

Кэл =D у/у₀ : Dх/х₀,

где Dу – прирост расходов (спроса);

у₀ – начальное значение расходов (спроса) на конкретный товар;

Dх – прирост фактора (дохода, цены и т.д.);

х₀– начальное значение фактора (дохода, цены, др.).

Коэффициент эластичности увязывает между собой различные явления и показывает ход изменения объемов расходов (Dу) в зависимости от изменения дохода (Dх) или иного фактора на один процент. Он имеет большое значение при изучении закономерностей развития спроса и широко применяется в маркетинговых исследованиях.

Характеристика розничного товарооборота дана в табл. 18.2 и 18.3.

Таблица 18.2

Розничная торговля в СССР (России)*

Годы	В млн. руб. (до 1998 г. – млрд. руб.)	В процентах к предыдущему году (в сопоставимых ценах)	Годы	В млн. руб. (до 1998 г. – млрд. руб.)	В процентах к предыдущему году (в сопоставимых ценах)
1928	7,6	-	1993	53869	102
1940	10,1	107	1994	195694	100,2
1950	21	101	1995	512026	94
1960	42	111	1996	728929	100,3
1970	79	106	1997	852857	105
1975	106	106	1998	1042799	97
1980	136	104	1999	1796256	94
1985	169	103	2000	2349415	109
1990	253	106	2001	3063430	111
1991	474	95	2002	3753649	109
1992	5085	100,3	2003		÷110

*Источник: Российский статистический ежегодник, 2003: Стат. сб. / Госкомстат России. – М., 2003. – с. 479.

Таблица 18.2

Индексы физического объема оборота розничной торговли (%)*

Вид продуктов	1990	1991	1995	1996	1997	1998	1999	2000	2001	2002
Оборот розничной торговли, всего	100	95	91	91	96	93	87	95	106	115
Продовольственные товары	100	98	87	86	91	90	84	91	98	107
Продукты питания	100	96	78	80	85	84	77	83	88	96
Алкогольные напитки	100	104	146	112	119	118	122	123	142	159
Непродовольственные товары	100	93	92	94	98	93	88	97	110	120

*Источник: Российский статистический ежегодник, 2003: Стат. сб. / Госкомстат России. – М., 2003. – с. 481.

Типовые задачи по темам 17, 18

Задача

Алгоритм решения

1. Рассчитать показатель товарооборота на душу населения по совокупности регионов (Д), в i-ом регионе (Дi)

1. Получить данные об общем объеме товарооборота в i-ом регионе (Т_i), численности населения в в i-ом регионе (S_i).

2. Подсчитать число регионов (n).

3. Произвести расчет коэффициентов по формулам: Д_i = Т_i/ S_i; Д = Σ Т_i / Σ S_i

Продолжение табл.

Задача	Алгоритм решения
2. Рассчитать динамику общего объема товарооборота (Iт) в фактических ценах, отражающую изменение денежной выручки продавца и изменение расходов покупателей на приобретение товаров	1. Получить данные о количестве проданного на рынке i-го товара в базисном (qio) и текущем (qi₁) периоде. 2. Уточнить цену i-го товара в базисном (pio) и текущем (pi₁) периоде. 3. Произвести расчет динамики по формуле: Iт = Σ qi1* pi1/ Σ qio* pio
3. Рассчитать коэффициент эластичности (Кэл)	1. Рассчитать прирост расходов (спроса) (Dу) как разность между приращенным значением (у₁) и начальным (у₀) значением. 2. Рассчитать прирост – прирост фактора (дохода, цены и т.д.) (Dх) как разность между приращенным значением (х₁) и начальным значением фактора (дохода, цены, др.) (х₀). 3. Рассчитать коэффициент эластичности по формуле: Кэл =D у/у₀ : Dх/х₀
4. Рассчитать коэффициент инкассации (Ки)	1. Определить размер выручки, сдаваемой в банк торговой организацией (Вб). 2. Получить данные о розничном товарообороте (РТ) торговой организации. 3. Рассчитать коэффициент инкассации как отношение выручки, сдаваемой в банк, к розничному товарообороту: Ки = Вб / РТ.