Фирма-монополист в состоянии самостоятельно в определенных пределах менять в любом направлении цену своей продукции, и она выступает как отрасль, поэтому отраслевая кривая спроса совпадает с кривой спроса монополии. Это означает, что монополист обязан понижать цену, чтобы реализовать дополнительную единицу своей продукции. Следовательно, предельная выручка монополиста (МR) всегда меньше средней выручки (AR) или цены товара, поэтому кривая предельной выручки всегда лежит ниже кривой средней выручки, т.е. ниже кривой спроса (рис. 2.34).

Рис. 2.36. Максимизация прибыли фирмой-монополистом

Чтобы максимизировать свою прибыль, монополист производит такой объем продукции, при котором предельная выручка равна предельным издержкам:

MR = MC.

Цена при этом определяется соответствующей ей точкой Е на кривой спроса. Если цена равновесия (P_е) превосходит средние совокупные издержки, то фирма получает прибыль. Если же средние совокупные издержки при равновесном выпуске совпадают с ценой равновесия, то фирма полностью покрывает издержки и имеет только нормальную прибыль, то есть находится в точке безубыточности (см. рис. 2.36, а). Если средние совокупные издержки превосходят цену равновесия, то фирма-монополист несет убытки в размере (см. рис. 2.36, б):

(ATC_е – Р_e)·Q_e.

Прибыль, получаемая фирмой-монополистом, будет привлекать в отрасль другие фирмы. Поэтому монополист обеспечит равновесие в долгосрочном периоде в том случае, если он сможет удержать контролируемую им отрасль от проникновения в нее

других фирм. Последнее достигается существованием как естественных, так и искусственных барьеров. Естественные барьеры возникают, когда фирме удается достичь более низких средних издержек в долгосрочном периоде и вытеснить из отрасли остальные фирмы, или когда условия спроса на товар позволяют удержаться в отрасли только одной фирме. Искусственные барьеры создаются институциональным путем или из-за нечестных целенаправленных действий самих фирм-монополистов.

В условиях монополистической конкуренции в краткосрочном периоде в отрасли присутствует фиксированное число фирм. При этом каждой фирме соответствует ниспадающая кривая спроса, поэтому для наращивания объема производства ей также необходимо идти на снижение цены своей продукции. Стремясь максимизировать прибыль, фирма производит такой объем продукции, при котором MR=MC. Как и в двух предыдущих рыночных структурах в зависимости от соотношения цены и средних совокупных издержек фирма может получать прибыль при Р_е>АТС (рис. 2.37, а), нести убытки при Р_е<АТС или находится в состоянии безубыточности при Р_е = АТС.

Рис. 2.37. Равновесие в условиях монополистической конкуренции

Возможность получения прибыли является привлекательным моментом для фирм других отраслей, поэтому они будут вливаться в рассматриваемую отрасль, производя близкие, но не полностью взаимозаменяемые по отношению к существующим товары. По мере роста числа фирм и товаров-заменителей кривые спроса существующих фирм сдвинуться влево вниз (от D₁ к D₂), меняя наклон, так как чем больше товаров-заменителей и ниже цена, тем меньше спрос на продукцию каждой из фирм (см. рис.2.37, б). Процесс входа будет продолжаться до тех пор, пока все фирмы не окажутся в точке нулевой прибыли. Равновесие в долгосрочном периоде устанавливается в точке F, в которой кривая спроса касается кривой долгосрочных средних издержек (LATC).

Достижение равновесия в долгосрочном периоде, когда экономическая прибыль фирмы равна нулю, не может устраивать предпринимателя. В стремлении увеличить прибыль он будет искать пути повышения выручки при неизменных или снижающихся средних издержках. Сделать это можно путем дальнейшей дифференциации продукции и выделении своего товара из всей массы родственных товаров, производимых остальными фирмами отрасли. «Завоевать» покупателя можно, либо улучшая качество товара в соответствии с запросами потребителей, либо рекламируя товар и приспосабливая запросы потребителей к имеющимся свойствам уже выпускаемого товара.

В олигополии наблюдается концентрация продавцов большая, чем в условиях монополистической конкуренции, но меньшая, чем в условиях монополии. Общепринятым показателем измерения концентрации продавцов является доля продаж крупнейших фирм в отрасли. Существует «жесткая» олигополия, при которой две или три фир

мы господствуют на отраслевом рынке, и «расплывчатая» олигополия, при которой пять или шесть фирм делят 70 – 80 % рынка.

Ключевой характеристикой олигополии в отличие от других рыночных структур является взаимозависимость действий и поведения немногочисленных фирм, которая распространяется на все сферы конкуренции: цену, объем продаж, долю рынка, инвестиционную и инновационную деятельности, стратегию стимулирования сбыта, послепродажные услуги и т.д. В такой ситуации сложно оценить спрос и предельный доход в перспективе из-за невозможности предсказать ответные шаги конкурентов на какие-либо действия фирмы.

Многообразие форм поведения олигополий и особенности их взаимоотношений в конкретных рыночных ситуациях предопределяют существование большого количества разнообразных моделей олигополии. Только взятые в целом, эти модели могут дать достоверное изображение олигопольного рынка.

Условно принято разделять олигопольные рынки на два типа в зависимости от того, как взаимодействуют друг с другом его участники: кооперированная олигополия и некооперированная олигополия. При кооперированной олигополии фирмы согласуют взаимное поведение, вступая в сговор или согласуя свои действия каким-либо другим способом. При некооперированной олигополии фирмы, стремясь к максимизации прибыли, действуют независимо, на свой страх и риск.

Олигополист всегда должен учитывать, что выбранные им цены и объем выпуска напрямую зависят от рыночной стратегии конкурентов. В силу этого олигополист:

· не может рассматривать кривую спроса на свою продукцию как заданную;

· не имеет заданной кривой предельного дохода (так же, как и спрос, MR меняется в зависимости от поведения самой фирмы и ее конкурентов);

· не имеет четкой точки равновесия (подобно тому, как это существует при совершенной конкуренции или при чистой монополии).

Следует отметить две черты олигополистического ценообразования:

1) цены достаточно «жесткие», в силу чего кривая средних совокупных издержек фирмы-олигополиста в краткосрочном периоде имеет значительный горизонтальный участок (рис. 2.38,а). Вид кривой AVC объяснятся тем, что фирма-олигиполист заранее готовится к возможным колебаниям спроса и соответствующим образом распределяет капитальное оборудование. В краткосрочном периоде фирма оставляет неизменным объем капитальных ресурсов, варьируя переменные факторы производства. Тогда средние переменные издержки по мере введения дополнительных единиц переменных ресурсов сначала снижаются, а затем в соответствии с законом уменьшающейся отдачи ресурсов будут непременно возрастать. Олигополисты же таким образом распределяют капитальное оборудование, чтобы его можно было разделить на самостоятельно функционирующие участки, способные выпускать конечную продукцию;

2) при изменении цены на продукцию одной фирмой-олигополистом, вероятно, что другие фирмы также изменят цену.

                                      При снижении спроса на свою продукцию до D₁ фирма-олигополист (см. рис.2.38, б) уменьшит объемы производства до Q₁ , а расширение спроса до D₂ позволит фирме увеличит продажи до Q₂. При подобных изменениях спроса цена товара остается одной и той же.

Рис. 2.38. Равновесие фирмы-олигополиста

Монопольная власть на рынке определяется относительным превышением рыночной цены фирмы над ее предельными издержками, которое называется коэффициентом Лернера:

L = (P – MC) / P.

Значение данного коэффициента колеблется от 0 в условиях совершенной конкуренции, когда Р = МС, до 1 в условиях чистой монополии. Чем выше полученный результат, тем в большей степени фирма может воздействовать на рыночную цену и получать, тем самым, дополнительную прибыль.

Примеры решения типовых задач

Задача 1

Фирма находится в условиях совершенной конкуренции. Функция общих затрат имеет вид:

ТС = 0,1Q² + 50Q +10.

Рассчитайте, какой объем производства продукции выберет фирма, если цена товара равна 250 р.

Решение:

Условие максимизации прибыли конкурентной фирмы состоит в равенстве цены и предельных издержек:

Р = MC.

Для расчета предельных издержек воспользуемся формулой (2.30):

МС = (0,1Q² + 50Q + 10)′ = 0,2Q + 50.

Согласно условию максимизации прибыли конкурентной фирмы имеем:

0,2Q + 50 = 250.

Отсюда получим

Q = 1000.

Конкурентная фирма максимизирует прибыль при объеме выпуска, равном 1000 единиц продукции.

Задача 2

Фирма выпускает товар в условиях монополии. Функция спроса на данный товар имеет вид:

Р = 144 – 3Q,

а функция средних совокупных издержек:

АТС = 25/Q + Q.

Определите цену, при которой фирма максимизирует прибыль.

Решение:

Для того чтобы определить цену товара при оптимальном объеме выпуска, воспользуемся условием максимизации прибыли фирмы-монополиста, которое состоит в равенстве предельной выручки и предельных затрат:

MR = MC.

Функция предельной выручки является производной от функции общей выручки, которая находится как произведение проданной продукции на цену единицы продукции. Таким образом,

ТR = P·Q = (144 – 3Q)· Q = 144Q – 3Q²;

МR = TR′ = (144Q – 3Q²) =144 – 6Q.

Для расчета предельных издержек на основе формулы (2.30) необходимо найти функцию общих затрат. Функция средних затрат получается путем деления общих затрат на объем выпуска функции:

АТС = ТС / Q.

Следовательно, чтобы получить общие затраты, нужно средние совокупные затраты умножить на объем выпуска:

ТС = АТС · Q.

Следовательно

ТС = (25/Q + Q)·Q= 25 + Q²;

МС = (25 + Q²)′ = 2Q.

Учитывая условие максимизации прибыли, получим:

144 – 6Q = 2Q.

Следовательно,

Q = 18.

Подставив значение Q в функцию спроса, получим:

Р = 144 – 3·18=90 р.

При оптимальном выпуске, равном 18 единицам, цена продукции составит 90 р.

Задания для самоконтроля

1. Заполните таблицу 2.6.

2.

Таблица 2.6 Сравнительная характеристика рыночных структур

Характерные черты	Совершенная конкуренция	Монополистическая конкуренция	Олигополия	Чистая монополия
Количество производителей
Размеры производителей
Характер товара
Барьеры для входа
Влияние на ценообразование
Примеры отраслей

3. На рынках монополистической конкуренции эластичность покупательского спроса обычно …

а) выше единицы;

б) равна единице;

в) меньше единицы;

г) равна нулю.

4. Какое утверждение не соответствует условиям совершенной конкуренции?

а) Кривая спроса на продукт фирмы имеет отрицательный наклон.

б) Кривая предельных издержек пересекает кривую средних общих издержек в точке ее минимального значения.

в) Кривая спроса на продукт фирмы является горизонтальной линией.

г) Фирма находится в равновесии при равенстве предельных издержек предельному доходу.

5. Прибыль производителя продукции на рынке монополистической конкуренции зависит от…

а) места продажи товара;

б) рекламы;

в) изменения качества товара;

г) возможности сговора производителей.

Задания повышенной сложности

1. Объясните причины существование и раскройте сущность четырех различных моделей олигополистического ценообразования:

· ломаная кривая спроса;

· ценообразование, обусловленное тайным соглашением;

· лидерство в ценах;

· ценообразование по принципу «издержки плюс».

Рис. 2.39. Кривые спроса (D), предельного дохода (MR) и предельных издержек (MC) фирмы монополиста

1. Докажите, какая из рыночных структур имеет наибольшую эффективность. Ответ проиллюстрируйте графически.

2. По кривым спроса (D), предельного дохода (MR) и предельных издержек (MC) фирмы монополиста (рис. 2.39) определите цену монополиста на его продукцию.