1.ПОНЯТИЕ БРЕНДА И СУЩНОСТЬ БРЕНДИНГА

1.1.История брендинга

1.2.Бренд – брендинг – товарный знак – торговая марка

1.3. Классификация брендов

1.4.Преимущества брендов

2.ПРОЕКТИРОВАНИЕ БРЕНДА

2.1.Позиционирование бренда

2.2. Построение «колеса бренда» (Brand-wheel)

2.3. Нэйминг

2.4. Визуальная идентификация бренда (фирменный стиль)

3.СТРАТЕГИЧЕСКИЙ БРЕНД-МЕНЕДЖМЕНТ

3.1.Структура корпоративного портфеля: архитектура брендов

3.2.Стратегии развития бренда

4.ПРОДВИЖЕНИЕ БРЕНДА

4.1. ATL-коммуникации

4.2. BTL-коммуникации

4.3. Интернет-брендинг

5. ИЗМЕРЕНИЕ МАРОЧНОГО КАПИТАЛА. АУДИТ БРЕНДА

5.1.Понятие и сущность марочного капитала, факторы его оценки

5.2.Аудит бренда

5.3.Оценка стоимости брендов

СЛОВАРЬ ТЕРМИНОВ